提振消费的新引擎：首发经济

汪传虎

最近，消费领域有个词很热——“首发经济”。

日前，国务院正式批复《扩大消费“十五五”规划》，明确提出到2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右的核心目标。而“因地制宜推进首发经济”，正是其中一项重要制度安排。

首发经济到底是什么？简单说，就是以新产品、新技术、新服务、新场景的首次发布为核心，通过创新供给来激活消费需求的经济形态。它不仅仅是开一家“首店”，而是一条从创意孵化、场景首秀、商业落地到总部集聚的全链条。

为什么说首发经济是提振消费的“新引擎”？

来看一组数据：2023年，我国首发经济规模达1.5万亿元，带动相关消费增长超2.8万亿元，“乘数效应”相当可观。

再看城市表现。2026年上半年，北京新增实体首店483家，举办首发、首秀、首展、首演活动超520场。王府井、三里屯、CBD、双井四大商圈构成首店落地的核心矩阵。从AI数实融合催生新消费场景，到国际品牌餐饮首店火爆“出圈”，北京正将首发经济优势转化为实实在在的消费升级实效。

上海更是“首店大户”。截至目前，上海已累计引进首店8472家，全球或亚洲首店等高能级首店占比达16.8%。2026年1至4月，全市新增首店239家，高能级首店占比达24%。平均每天就有2家首店与消费者见面。

成都稳坐全国“首店第三城”，自2019年以来累计落户海内外首店超4800家。国内首个城市级首发经济指数报告显示，上海、北京、成都综合得分位列全国前三。

首发经济，到底“发”了什么？

首发经济正在深刻改变城市的商业生态。

一是创造新需求。 传统消费理论强调“需求决定供给”，但首发经济正在改变这一规则。德国汉高沙宣品牌业务负责人说得好：“上海对时尚包容性强，消费者对新事物接受度高，我们希望在上海试水新产品和新服务后，再推广到全国。”这就是首发经济的逻辑——用“首次”激发好奇、引领潮流。

二是重塑新场景。 在北京，观夏香铺在国子监清代老宅中复刻旧时药铺的疗愈体验，胡同院落成为东方美学的最佳载体；宇树科技直营店搭建可感知的人形机器人消费体验窗口，亦庄智能机器人主题2.0餐厅营造出全流程机器人服务的智慧餐饮场景。消费正从“买功能”切换到“买体验、买身份、买情绪”。

三是激活新品牌。 376年老字号九芝堂依托“药食同源”理念布局新式养生茶饮；老鼎丰打造融合中西风味的Bistro新品牌。传统品牌正借助首发经济实现跨界焕新。同时，上海“首发经济”正从单纯引进国际首店，转向深耕本土创意、培育原创品牌，从品牌集聚地变为潮流策源地。

机遇背后，也有挑战

专家指出，我国首发经济整体仍处于以“首店首开”为表征的初级阶段，面临同质化竞争、原创创新不足、可持续性不足等问题。一些地方比拼开店数量、滥用“首”字招牌的现象并不少见。

对此，《规划》给出了明确方向：培育建设首发经济领军企业、平台载体，优化审批备案流程，打造首发集聚平台，便利首发新品进口。

各地也在积极行动。西宁对开设中国（内地）首店最高补助300万元；上海对亚洲及以上级别首店给予最高100万元奖励；北京将重金精准投向引进高能级首店的商业载体。

写在最后

首发经济的深层价值，远不止于一场秀、一家店。它一头连着需求，一头连着供给——既是消费需求的“放大器”，也是供给创新的“催化剂”。

从北京483家首店到上海8472家首店，从成都4800家首店到南京1700家首店，首发经济正在全国多点开花。但要真正实现从“首发”到“长红”，还需要因地制宜、错位发展，让“首次”的惊喜变成持久的消费动能。

毕竟，首发经济的最终目标，不是让消费者“尝个鲜”就走，而是让他们愿意“常回来看看”。

（作者系泛华集团副总裁）