中华建设网讯（记者 张永沅 邓睿）“家人们，直播间的竹笋、蜂蜜都是我们当地的山货，原生态好品质。”在客家风格宅院里，宜春市铜鼓县千万粉丝主播朱茶香面对手机屏幕，热情地推介产品。从外出谋生到返乡扎根，再成长为带动一方产业发展的本土头部主播，朱茶香“一人出圈带动全域发展”的事迹，正是宜春市党建引领下，网络主播群体将流量转化为发展动能的生动缩影。

 

朱茶香正在进行直播带货。

数字浪潮下，流量正成为重要的发展红利。在江西省宜春市，网络主播纷纷走进田间、车间和产业园，公益助农直播、家乡风貌推介、个人品牌打造、乡村产品带货等实践遍地开花。在党建引领下，网络主播群体聚沙成塔，从单打独斗的散户个体，转变为凝心聚力助推发展的正向力量。

 

建队伍：织密红色组织网络

 

网络主播群体数量多、分布散、流动快，面对这样一个新兴群体，如何实现有效管理、正向引导、精准扶持，是基层治理的新考题。

 

“红色E家”综合服务台。

宜春市建立市级网络主播党群服务中心“红色E家”，交流互动、行业党建、网络普法、技能培训、共享直播五大功能区一应俱全。网络主播的需求不只在线上，线下他们也常为场地不足、选品困难、账号维权、流量瓶颈等问题发愁。“以前做直播，连个固定落脚的地方都没有，遇到纠纷也不知道找谁解决。”主播付小波说，现在“红色E家”成了他们的“娘家”，不仅免费提供创业所需的场地和设施，遇到问题有组织撑腰，还能在这里学习提升专业技能。

 

奉新县成立“E旗红”新媒体协会，同步建立党支部，将本土主播、短视频创作者、自媒体从业者全部纳入组织管理，通过统筹指导、行业自治，实现了新兴领域党的组织全覆盖。“把网络主播的力量凝聚起来，不再各自为战，就是要为他们搭建组织平台，增强群体归属感。”奉新县委宣传部副部长陈团结说。

 

管好网络主播群体，摸清底数、建强队伍是关键。为此，宜春市通过线上问卷、实地走访、座谈交流等方式开展全面摸排，形成网络主播群体需求、服务、资源“三张清单”。截至目前，该市登记在册网络主播2159名，其中万粉以上主播1040名，230名党员主播全部纳入规范化管理，13家直播企业党组织覆盖率达到100%。围绕主播诉求，当地搭建诉求“直通车”，累计帮助主播解决急难愁盼问题66个；线上上线“宜网E家”党建小程序，集成线上学习、直播间预约、诉求上报等功能，打通服务网络主播“最后一公里”。“摸清行业底数，才能让服务更有针对性。”宜春市互联网（网络直播）行业兼职副书记陈玉琳表示。

 

搭平台：做实主播培育服务

 

主播靠流量生存，但流量越大，肩负的责任也越大。如何在规范管理的同时助力主播成长？

 

“e心向党 宜网同行”党建文化墙。

在“红色E家”网络普法区，枯燥的法律条文被转化为一个个鲜活的行业案例，扫码即可查阅完整解读。“什么能播、什么不能播，哪些营销行为可能触碰红线，都讲得清楚直观。”陈玉琳说。

 

“法治不是束缚，是保护。”陈玉琳表示，不少主播此前对法律边界认知模糊，明确规则后，既保护主播不因违规操作被封号，也避免粉丝权益受侵害，有效减少了行业纠纷。

 

只明确“什么不能做”还不够，关注主播的职业成长需求同样重要。对此，宜春市开展“以老带新”传帮带、行业专家授课、平台规则解读等多元培训，全方位提升网络主播专业能力。截至目前，已累计开展各类主播技能培训58场，参训超2100人次。“划清边界、立定规矩，同时关注网络主播的成长需求，多措并举帮扶引导。”陈玉琳表示，对网络主播群体的管理，不是简单增设管理环节，而是在解决实际问题的过程中建立联系、

 

凝聚认同，助力网络主播在职业道路上走得更稳更远。

 

激活力：流量赋能乡村产业

 

主播成长起来之后，如何引导流量向惠民利民方向流动？

 

“我们推出主播惠企行动，让主播帮本土企业带货；开展主播带岗活动，用直播形式帮企业招工；做深主播助农项目，就是要把山里的好产品卖出去。”宜春市自媒体协会党支部书记吕健勇说，“流量不再只是娱乐消遣的工具，更是实实在在的生产力。”

 

盆景基地里，农户正架起手机开展直播带货。

在宜春，这股流量力量已经走出直播间，扎根到产业发展的各个环节：在袁州区水江镇畔龙村，菠菜一度滞销，“红心主播”志愿服务队赶到田间地头开展公益直播，短时间内帮农户清空了库存；在宜丰县芳溪镇，一支由农村“宝妈”组成的“电商娘子军”，让40余名“宝妈”实现了照顾家庭和带货增收两不误；在宜丰县同安乡，直播带货带动盆景产业发展成富民兴村的特色产业，累计带动500余人就近就业，全村盆景年销售额超千万元；在铜鼓县大塅镇，依托本土千万级账号“客家茶香”的流量名片，走出了“一人出圈带动全域发展”的新路径，为乡村发展注入源源不断的数字动能。

 

依托党建暖心服务，宜春主播群体的获得感、归属感持续增强。目前，当地已有一批本土主播脱颖而出，多名主播入选全国优质直播间、获评“江西好网民”、省级三八红旗手等荣誉，部分优秀网络人士被推荐为“两代表一委员”候选人，实现了个人价值与社会价值的双向提升。

 

主播带来的流量价值，正在宜春持续释放，成为带动群众增收、赋能乡村发展的核心数字力量。

 

延链条：个体创业带动集群发展

 

主播与产业之间的深度联动，在“中国药都”樟树的实践更为典型。

 

樟树市数字经济产业园大楼内，聚集了大大小小的电商企业，各自深耕不同的业态领域。从事跨境电商与电商孵化业务的云健康电商产业园，是当地数字经济融合发展的标杆载体。依托樟树市特色中医药产业和大健康产业基础，该企业整合全球优质供应链资源，全面布局国内外主流电商平台。“依托产业园的电商出海模式，樟树传统药企正加速向全球化内容电商转型。”云健康电商产业园相关负责人徐靖说。

 

“如果没有产业园的培育扶持，我的直播创业路走不到今天。”董思明是园区培育的本土电商人才，在园区的指导扶持下，他创立了自有中医药品牌，年销售额突破400万元。

 

选品中心汇集特色产品。

个体成长的背后，是一条完整产业链的延伸。目前，云健康电商产业园已入驻企业50家，累计交易规模突破10亿元；截至2025年底，累计孵化企业94家，服务企业超300家，累计开展电商培训超1.5万人次，带动创业就业主体超5000家。

 

“数字经济产业园是网信系统服务新业态、凝聚新群体的重要阵地。”樟树市委网信办主任向斌表示，通过党建引领和暖心服务，打通了网络主播群体“想学技能、能创事业”的成长通道，为地方数字经济发展注入了持久动能。

 

立足樟树特色中医药产业，直播镜头不再是单纯博取关注的窗口，而是深度嵌入产业研发、生产、销售全链条，让直播与实体产业的连接越来越紧密。

 

树导向：流量转化为发展增量

 

流量快速发展的同时，也带来了新的治理课题：作为互联网时代的新兴职业，如何实现对网络主播群体的有效治理？

 

“既不能放任不管，也不能简单地一管了之。”陈玉琳说，宜春的实践路径是：既明确规则边界，也提供精准服务；既把控价值导向，也搭建成长平台。“更重要的是，主播成长起来后，引导他们把个人影响力与地方产业发展、乡村振兴、就业创业等核心工作结合起来。”

 

近年来，宜春持续擦亮“E心向党·宜网同行”党建品牌，常态化开展主播助农、主播惠企、主播带岗等活动，引导网络主播积极参与乡村振兴、网络文明传播，持续净化直播行业生态，助力“烟火里的江西”“寻美遇见宜春”等各类网上宣传活动，全网浏览量累计超100亿次，推动网络流量转化为实实在在的发展成效。

 

如今，在党建引领赋能下，宜春市的网络主播跳出单一流量思维，从镜头前的“追光者”转变为服务发展的“实干者”。当地通过用心凝聚主播群体、持续规范直播行业，引导主播把网络流量转化为产业升级、乡村振兴、民生治理的新动力，为宜春高质量发展注入源源不断的“红色动能”。