近年来，苏州积极开展“乡村著名行动”，今年苏州乡村街路巷都将拥有“姓名”。不过，一个个新生的“姓名”只是“面子”，“里子”在于串联起文化记忆与产业动能，让乡村的“小坐标”撬动“大流量”。这里面藏着乡村治理“内外兼修”的道理。

苏州“乡村著名行动”，从表面看只是给无名道路起名字，实则是乡村振兴不可或缺的一环。自2023年以来，全市新增命名（调整）乡村道路3069条，设立地名标志7535个，累计采集乡村地名信息63523条，建成8个“乡村著名行动”集中展示区。这些数字背后，是村里导航定位更精准、物流配送更畅通高效、群众出行更便捷。

地名不仅标注位置，更成为乡村文旅的引流助攻。一方面，像林渡暖村的“酒坊弄”“醉乡弄”等韵味十足的特色路名，既为村里发展电商直播扫清了障碍，又能将一些特色农产品带出产地，送达更广阔的市场。另一方面，将地名文化、地名故事与农产品融合，也能积聚品牌效应。乡村治理是乡村振兴的大前提。为乡村的无名道路“著名”，将乡村的地名信息入库、上图，让地名在乡村治理、乡村振兴中的积极作用日益彰显。

城市治理正是如此，若只重“面子”，难免陷入形式主义的窠臼；若只顾“里子”，又难免与民生需求脱节。唯有两者兼顾，方能激发深层次的活力。以道路命名为例，表面是立几块路牌、多几条数据，内核却是治理思维的升级：将无名之地纳入标准化管理，让物流、人流、信息流在乡村畅通无阻。

以苏州不断改造提升的农贸市场为例，改造后的农贸市场既要“面子”光鲜，如双塔菜场“逆袭”成为颇具艺术气息的网红打卡地；更需“里子”扎实——新民桥菜场、葑门横街市集、友新综合市场，以丰富菜品、实惠价格、优良体验吸引着市民纷至沓来。这种里外平衡之道，正是治理精细化的体现。

再看商业外摆治理。苏州规范店家“外摆”范围，允许适度占道经营，夜间经济因此升温。表面看是放宽管理，实则通过划定边界、明确规则，既保留市井烟火气，又避免无序扩张。店招改造也是同理——苏州鼓励商铺设计特色招牌，但拒绝“一刀切”的统一模板。引导店招标牌设置在遵循商业规律的同时，也要体现人文精神，使得“百花齐放”中自有章法。不仅维护城市风貌的整体协调，又释放个体创造力。

城市治理如同绣花，针脚密了显呆板，疏了易散乱。要找准“小切口”，更要深挖“真问题”。给一条乡村道路命名，看似微不足道，却能破解物流梗阻、导航失灵、文化“断层”的老问题；规范一块店招、调整一处外摆，表面是市容管理，实际上是为了点亮“烟火气”，激发市场活力，满足市民多样化消费需求。可以说，这些“微更新”累积起来，就是治理效能与民生获得感的双重提升。当城市既敢在“面子”上创新场景，又愿在“里子”下夯实基础，高质量发展便有了最坚实的底座。（评论员 苏木）