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陈钦周以“朕就是这样汉子”等故宫网红产品背后的历史故事为切入点，引出“从传统中创新，实现艺术与生活结合”的历史文化元素挖掘表达观点。他指出，历史文脉要与现代元素相结合，才能迸发出崭新的生命力，才能让“过去活在当下”。历史文化元素在美丽城镇的品牌形象、景观规划、文创产业、教育培训等多方面均有着丰富多样的应用场景。如城镇LOGO的设计、文化IP的打造、景观小品建筑风格的规划，以及文旅融合、研学产品的开发等。
随后，陈钦周分类介绍了历史文化资源转化利用的案例，如淳安县姜家镇如何通过大量的文化体系梳理、文史挖掘、 文化植入、建筑和民俗文化追溯等工作，“复活”文渊狮城深厚的历史文化底蕴，实现了基于文化主题IP打造来开展美丽城镇建设。
那么，在美丽城镇建设中，如何探寻历史文化价值转化的特殊路径呢？陈钦周强调，应关注挖掘重要历史文化单体。如名人踪迹、宗教圣地等历史遗存；工矿、农业、商贸等社会经济文化活动地；民俗节庆、传说故事、人物记录、文艺作品等人文活动。在规划设计早期，会同历史文化方面的专家对以上文化单体进行系统梳理，通过对重要文化元素的挖掘、提炼和数字化重现，打造独具地方特色的主题IP和文旅产品。
最后，陈钦周根据小城镇的不同类型，阐述了不同文创产品的研发策略。针对历史文化型，强调确立IP意识，通过具象物件元素提取和文化意蕴抽象的两种转化思路，与适合的产品载体结合完成文创设计；休闲旅游型应以地域文化特色为出发点，通过情景模拟植入，开展适合于深度研学、亲子游的产品；产业特色型应结合本地物产资源，增添包装设计的文化内涵及本地特色，提升产品附加值。
