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今年以来，徽州区持续推进文旅深度融合，以城市、乡村空间为载体，立足文化与创意，新场景、新产品、新业态接连上新，游客更有获得感，旅游更有氛围感，消费更有体验感。
功能新场景满足多种体验
8月30日，嗨徽州·2024第二届中国乡村音乐（民谣）大赛决赛在西溪南古村落精彩上演。此前，初复赛先后在灵山、唐模举办，走过了徽州区多个传统古村落。“当绿意流淌的西溪南枫杨林成为音乐会场景，在感受到音乐与乡村完美融合的同时，治愈了繁忙的内心。”游客陈思敏从杭州特意赶来，见证了美丽村落的场景焕新。
无独有偶，今年4月，徽州区海拔最高的村落——富溪乡呈阳村焕新开放。基于原生态好风景，该村在高山林海、茶园上打造出星空房，充分发挥天空透明度和大气宁静高远的观星优势，为观赏、拍摄星空开辟出一方得天独厚的旅居场景。
在乡村音乐会、星空旅居的场景之外，徽州区还依托空间优势，打造出徽州目的地婚礼空间，包括自然秘境的西溪南、浪漫美丽的大灵山、古色古香的唐模等，囊括了户外、山地、村落以及古民居等多种场景风格，为游客带来浪漫的婚礼体验。
从绿野仙踪西溪南，绝美星空小呈阳到婚礼目的地，徽州区持续植入新场景、新创意，推动文旅融合更新迭代，丰富游客游玩体验，助力文旅高质量发展。
创意新产品缔造出圈密码
走进位于西溪南村的徽物质——新文礼空间，徽墨、徽章、冰箱贴、明信片、定制印章等文创产品琳琅满目，一位游客被“古徽州”一府六县冰箱贴吸引，细心挑选后，打算把文创产品当作伴手礼送给亲朋好友。“徽物质文创立足于徽州文化，从‘三雕’、剪纸、徽墨、毛峰中汲取灵感，做出了多款线上线下广受欢迎的作品。”店长杨晓明介绍，暑期旅游高峰期，每天进店人数多达700—800人。
文创新产品是文化的呈现，为西溪南缔造了风景出圈之外的另一种“密码”。而在呈坎镇灵山村，徽州区首个环境式情景剧《灵山恋》，走出了情感传播出圈的新路径。
今年以来，灵山村以“最美爱情主题村落”为形象定位，突破徽州村落原有内涵，将IP故事与当地特色文化、生活场景充分融合，推出“灵山之学、灵山之恋、灵山之醉、灵山之舞”四大主题产品。其中，《灵山恋》紧抓“为一部电视剧、一部电影而赴一座城”的游客心理，取材当地故事，以行进式情景剧，让游客身临其境，从“看景”到“入景”。
着眼于文化赋能，徽州区文旅新产品既有小而美的创意内容，也有小而精的形式载体，在文化融入城市空间的实践中，“诗和远方”的融合更加相得益彰。
多元新业态成就近悦远来
近日，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，明确提出支持住宿业与旅游、康养、研学等业态融合发展。对此，徽州区文旅通过嵌入多元业态、丰富消费场景、寻求业务突破，实现率先布局。
在潜口镇的院藏徽州康养项目基地，常有上海游客来此旅居。作为以康养为主题的省级特色小镇，潜口养生小镇在2023年成为长三角康养基地。这里不仅有以院藏徽州项目为代表的高端中医康养综合体，还有以太极书院项目为代表的运动健养产业，以青春谷项目为代表的心灵疗愈业态，以岸香居田谷、桃李春风项目为代表的休闲旅居业态，康养氛围浓厚。
伴随着农业研学的兴起，徽州区首个综合耕读实践基地——临河村数字农业基地也引来了诸多市民和游客体验。该基地占地120亩，分为数字农业大棚、农业观光区、劳动实践板块和枫杨林休闲区四大板块。从体验农事到膳食教育，临河数字农业基地劳动教育平台一应俱全，真正实现了把劳动教育课堂“搬”到田间地头。
当文化有机创新，融合于千姿百态的旅游场景、产品、业态之中，对游客而言，不仅是全新的体验，更是舒心的感受。
历经时光沉淀的古村落往往蕴含着厚重的历史文化，在加强保护性开发的基础上，徽州区越来越多的古村落“潮”了起来，焕发蓬勃生机，为文化和旅游深度融合写就新鲜的注脚。（张雨生 洪宛柔）
