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近年来，华建集团在品牌建设方面频频发力，在勘察设计行业内率先行动，打破设计作品“有质量无品牌”的困局，战略性提出“十四五”品牌发展规划，以业务为导向、以客户为中心，将品牌建设工作提升到前所未有的战略高度，华建集团探索实践出了一条“中国设计+上海服务”品牌建设路径，开启了以品牌竞争为主的市场发展新征程。
制定高质量的品牌战略规划，引领全新发展阶段
华建集团制定的“十四五”品牌发展战略规划明确了品牌引领的发展战略，坚持“一主三辅、一链两端、一核双轮”的发展策略，以集成设计为主要突破口，打造“一体多元”的集团品牌整体格局，打响“中国设计+上海服务”的优质品牌，从战略层面发挥品牌更大的价值，助力集团在十四五末达成创建中国一流工程设计品牌的目标。从优化完善业务领域布局、构建市场发展新格局、积极开展资本运作、打造行业科技创新高地、加快数字化转型、提升企业管理能级、积极推进人才强企等多方面切实打牢品牌建设基础，以高质量的品牌战略规划为企业高质量发展提供支持。
以精品设计项目为品牌建设载体，争当全球建筑行业领跑者
以优质重大工程项目为载体和抓手，做好集团品牌建设。集团旗下有华东院、上海院、建设咨询、上海市水利院、环境院、地下空间院等细分专业领域的翘楚机构，并拥有国内工程咨询行业最为完备的“全过程”业务链，业务横跨规划、建筑、市政、水利等专业领域。正是基于这种集成能力，让集团能够为客户提供一整套完整的解决方案和增值服务。
长期以来，集团不断提升专项服务能力，聚焦超高层、交通枢纽、文化、医卫、体育、历史建筑保护等建筑专项设计。承接了虹桥综合枢纽工程、港珠澳大桥珠海及澳门口岸、浦东国际机场、中国博览会综合体项目东方体育中心、上海光源工程、青草沙水库、金砖银行总部大楼等一大批重大项目。集团的成绩单熠熠生辉，由华建设计总包的国家博览会场馆是迄今全球最大的会展中心；华建在超高层建筑领域处于绝对的领先地位，在目前国内已经启动的15项500米以上超高层建筑中，华建集团设计了其中的12项。时至今日，华建集团担纲设计的建筑工程超3万项，足迹遍及全国各省市及100多个国家和地区。
立足顶层设计，启动品牌培育管理体系建设
在一体多元集团品牌战略定位下，集团构建起分级品牌管理体系，形成“集团品牌-分子公司品牌-专项化产品品牌”三层次品牌管理体系。集团主品牌高度引领，分子公司品牌不断做大做强，充分挖掘孵化专项化产品品牌。近年来，超高层综合体、交通枢纽、TOD站城一体、医疗康养、体育健身、文化博览、教育科研、城市更新、主题乐园、区域设计总控、全过程工程咨询、绿色建筑、智慧城市等专项设计品牌不断充实和丰富华建集团品牌的内涵和形象。为更好打造集团品牌一盘棋的整体工作格局，近年来建立专业品牌管理队伍，为集团品牌全局工作有力开展提供组织保障。积极梳理集团分子公司品牌架构，擦亮“华东院”、“上海院”等老字号金字招牌的同时，强化差异化品牌定位，充分挖掘各分子公司品牌亮点进行宣传推广，形成百花齐放的品牌生态。
围绕品牌资产保值增值的工作核心，2022年集团开启品牌发展新征程，建立“三个一”，即“一个制度”、“一套机制”、“一支队伍”的集团品牌管理工作体系，形成品牌营销资源共享，重大活动、重大展会、重要媒体平台渠道共享，各分子公司品牌获益的工作格局。此外，还积极在方式方法上积极创新，通过举办“最美项目”、“品牌创意大赛”等活动，充分发掘集团内优质品牌资产，积极运用创新的品牌化企业发展模式，将品牌发展与市场经营更加紧密地结合，通过品牌赋能拓展市场新机遇。
创新品牌营销策略：亮相高能级活动，打造高端智库平台
作为建筑设计领域领军企业，集团长期以来深度参与市级重大活动，频频亮相世界城市日系列活动、上海设计之都系列活动、建筑可阅读系列活动等一大批高规格，具有广泛影响力的活动盛会中，展现上海建筑设计的行业风采，不断提升品牌行业影响力。华建集团是2022年首届世界设计之都大会主要承办单位之一以及城市建筑设计板块的总牵头单位。集团充分发挥专业优势，为大会呈现了超常规的公共空间艺术装置、建筑设计主题展览，以及国际建筑设计峰会，展现上海建筑设计领域最新成就，展现了“中国设计，上海服务”品牌形象。
集团还积极搭建低碳创新中心、双碳创新智库、上海国际建筑设计智库等一批高质量交流平台，助力行业和社会经济良性发展，彰显企业社会责任，为上海城市建设发展献言献策。近期还筹建了上海品牌建设促进会建筑专委会，打造品牌发展新高地，促进跨界融合新发展。同时，还积极向海外平台传播中国设计故事，参与“上海故事、国际表达”企业全球传播案例征集活动等活动，向世界传递“华建故事”。
