中华建设网（记者 魏莱 通讯员 邓蓓）短短开通4个月时间，粉丝数量即将突破40000人、并继续以每周1000人的速度增长、平均每周至少有两条新闻阅读量过万、数十次被行业媒体和网站转载刊发……
　　在这样一组惊人的成长数值背后，其载体不是报社、电视台等新闻媒体，而是一家建筑企业！
　　在传统媒体集团江河日下、苦不堪言的今天，靠“砖瓦”走天下的建筑企业如何“跨界”成为媒体“大号”？带着种种疑问，记者走进中建三局，实地探访这支幕后的“新媒体大军”。
　　三人小组精英团队——
　　女主编：“我几乎没在外吃过晚饭”
　　“叮咚”一声，电梯随即在44层停下。往左侧走进去，便是三局企业文化部。每天就是在这里，中建三局的“一报一微”（企业报和微信公众平台）完成从无到有的全过程。
　　然而令记者大吃一惊的是，眼前并没有浩浩荡荡的“码字”大军，取而代之的是“两男一女”的三人小组。
　　电脑荧屏前，微信运营主管邓蓓正聚精会神地编排着本周的企业报。
　　记者这才注意到，这样一个“微团队”，不仅承担着微信每日发布的繁重任务，还负责企业报纸的编写和排版。
　　“上线4个月以来，我们的微信公众号运营良好。到第三个月的时候，粉丝总数就已经达到3万人，超过三局2.3万名正式员工的总和。”邓蓓介绍，截止当天，该局粉丝总数已达到39200人，单篇文章综合阅读量最高超过50000人次。

“中建三局”微信后台数据
　　“当天的新闻必须当天发！这是领导对我们的要求，也是我们自己对自己的要求。”她说。
　　点开中建三局微信公众号，浏览当天发布文章的日期，每一篇都是当天即时发生的动态展示。
　　“三局的工程项目很多，我每天早上来办公室的第一件事，就是想‘今天的微信我要发什么’；有一次赶上开会，等散会后就已经下午6点了，我们赶紧组织会议材料进行编排，在一小时之内，就将‘热腾腾’的会议精神发布到微信平台了。”
　　每天从策划选题、采访、组稿、编排到发布，这是一条完整而严谨的流水线；微信平台面向的是40000名甚至更多粉丝，任何一条新闻经过网络的发酵可以到达世界上任何一个人的手中，开不得半点玩笑，出不得半点差错。
　　“我几乎没在外面吃过晚饭。”看着微信后台直线上涨的粉丝数，邓蓓微笑着，仿佛在看着自己的孩子茁壮成长，“一切都是值得的”。
　　10月25日，国务院国资委举办“第11界国资·微沙龙”。会上，三局企业文化部介绍了运营“中建三局”官方微信的做法与经验，收到与会领导的肯定。
　　10月23日，在湖北省建管局举办的2015年全省建筑业新闻宣传工作培训班上，邓蓓介绍了企业运用微信打造企业文化的经验，获得在场人士的一致好评。
　　“可能你看到的是我们三个人的小团队”，邓蓓说，“但是在我们身后，是三局全体员工辛勤劳动付出的结果，是粉丝大量转发和自发推广的平台。这是一个拥有千军万马的团队。”
　　四大法宝赢得粉丝——
　　“原滋原味”成就持久生命力
　　“报纸是昨天发生的新闻，电视是今天的新闻，新媒体是此时此刻的新闻。”信息时代日新月异，一个有持久生命力的微信，必须有自己的灵魂，也就是微信的风格、属性和魅力。

“中建三局”微信后台数据

　　精准定位。结合企业特点和目标受众需求，“中建三局”微信号创办之初就做了精准定位：以新闻立“微”（威）、以速度取胜、以品质为要。官方微信定位以发布权威信息为主，以新闻推送、实现信息传播为首要任务，打出了“扫一扫，三局大事早知道”的宣传推广语，保证发布的及时性和信息量，满足企业内部和社会各界的信息期待。
　　独家发布。只有坚持“独家、读到、独立”，企业微信才可能具有不可替代性，才能满足用户对于企业的信息渴求。三局微信上线以来，无论是企业歌的发布，还是重要奖项的公布；无论是向社会公益捐献的公告，还是新员工招聘信息的广告，都是在官方微信上独家权威发布。
　　差异处理。根据各媒体的不同特点，在“报纸做广度、杂志做深度、微信做速度”的差异化宣传格局下，记者注意到，“中建三局”始终将第一时间、第一现场的新闻播报作为取胜之道。邓蓓向记者介绍，为保证新闻播发的及时性，“中建三局”官方微信建立了“新闻报送体系”，层层设置信息报送联络员，确保当天的重要新闻不延报、不漏报。
　　培养信赖。“中建三局”微信号通常在下午推送5条新闻资讯，并且有固定的格式和体系，通过定时、及时的新闻推送，让用户了解微信运作规律，产生信赖感，增强忠诚度，培养粉丝接受信息的习惯。
　　五味齐全玩转媒体——
　　“东北虎”和“辣妈”共吸眼球
　　“酸”

　　“12月2日，一张照片刷爆了中建三局人的朋友圈。
　　照片中，蓝天、白云，一望无际的雪地，还有一座矗立在茫茫雪地上的项目大门……
　　这幅图仿佛抵过千言万语，道尽了建筑人的心酸与自豪！”
　　中建三局东北公司第三经理部吉林松原查干湖民用机场项目经理况定军拍摄的这张雪地大门照片，被誉为中建人的凯旋门，一座顶天立地的大门，诉说着建筑人的艰辛与坚持。
　　这条微信在发布后的几个小时，阅读量就达到了上万人，截至今日，综合阅读量为50000人以上，成为目前三局微信阅读量之最。
　　“甜”

“中建三局”微信宣传图

　　网络时代，趣味性、互动性与新闻性并不矛盾，“中建三局”官方微信努力适应新媒体“短、快、新、活”的特点，在文章标题、表达方式等方面下功夫，做出来一批广受粉丝喜爱的“生动”新闻。如《晒幸福：三局辣妈画孕期日记满满都是爱》、《这个暑假，“小候鸟”在三局工地有多HIGH》、《工地？公园？傻傻分不清》、《“东北虎”发威》等，获得大量转发和点赞。
　　“苦”
　　微信必须以内容和读者做交流。在坚持与企业相关、以新闻为主的基本原则下，读者关注的热点是什么，微信就策划报道什么；员工需要了解什么，微信就推送什么。天津“8·12”特大爆炸事故后，三局微信在10小时后就播发了《天津危险品仓库发生爆炸，三局在津员工是否安好？》的文章，第一时间回应了全局职工的关切，并后续播发了《三局职工爱心接力，为天津加油》、《灾后抢修抢险，三局人冲锋在前》等文章，获得广泛关注。纪念抗战七十周年期间，推出《致敬——最美三局抗战老兵！》、《致敬中建三局抗战夫妻——刘玉龙、张俊德》等文章，介绍他们的背后故事，受到员工欢迎。
　　“辣”
　　企业并不是每天都有重要新闻发生，在“新闻平淡期”，三局微信把握读者的兴趣点，寻找三局内的“火辣”故事，吸引粉丝眼球。比如新员工入职期间，推出与员工互动的《三局新力量》栏目，推送的《各公司新员工比美，邀你当评委》、《学霸年年有，今年特别多》等报道。另外，像《大眼长发的局运动会双料冠军来了！》、《三局爱情故事：建筑人的侠骨柔情》等报道，都获得了很高的点击量。
　　“咸”

“中建三局”微信后台数据
　　成功的背后，有汗水，有沉淀。三局成立专班系统梳理50周年发展成果，编印了《领导干部回忆录》、《员工故事集》等4本文化产品，成为微信素材的重要来源。从三局走出去的李传芳（原深圳市副市长）、方胜利（中建七局总经理）等老领导的动情回忆文章，深深打动了众多读者，阅读量都迅速破万。三局微信的信息也尽量使用影响图片，努力做到“每条信息必配图，每张照片必精彩”。《大转折——开拓深圳纪实》、《工地帽子歌》等影像片以精美的制作、便捷的收看方式受到粉丝的追捧。在局庆纪念日当天，三局微信独家发布50周年宣传片，两天时间点击量近20000人。
　　走出中建三局大门，记者深深感悟，信息爆炸时代新媒体风起云涌，改变的是新闻生产方式和媒体生态格局，但提供好的内容产品却是不变的要义。实实在在的新闻内容方能赢得口碑，成就“传奇”。