“逐草四方沙漠苍茫，哪惧雪霜扑面，射雕引弓塞外奔驰，笑傲此生无厌倦……”农历蛇年春节期间，在金庸故乡浙江省嘉兴市，南湖区凤桥镇梅花洲景区化身“武侠江湖”，吸引天南地北游客前来“看招”。

走进梅花洲景区，入口处人行道两旁挂满红色条幅，在“一步一书”的介绍中，将浓浓武侠氛围和年味“拉满”。

“杨过在练拳，旁边‘雕兄’好搞笑。”“快看，我的‘女神’小龙女在舞剑。”现场，游客参与武侠角色扮演、NPC互动游戏，沉浸式感受“江湖”中的年味。

“今天和孩子一起来玩，我们入的门派是‘桃花岛’，通过打卡‘武力值’达到100点，领取到《梅花诀》秘籍一本！”来自杭州的李先生是“嘉兴女婿”，一家人参与“少侠请论剑”“少侠请张弓”等互动游戏，在景区玩得不亦乐乎。

当江湖梦“邂逅”古镇情怀，武侠文化遇上特色年俗，为游客打造独特新春体验。

景区内西街上，套圈、射箭、快问快答等游戏充满趣味；斗年兽、斗鸡、打年糕等年俗活动吸引民众；武侠巡游、金庸武侠说书人、武侠主题曲大合唱、武侠器乐演奏等演绎活动穿插其中。丰富多样的活动，留住游客同时，也切实带动着文旅消费。

“能有幸参与其中，是很奇妙的春节体验，很多游客一看我的扮相就猜到了我是谁！”NPC“周芷若”扮演者杨廷婷是一名声乐老师，老家山东的她留在嘉兴工作，“我很喜欢古风，听说这个活动后立马报名，特意提早回了一趟老家，留在嘉兴过春节。”

南湖菱画摊位前，许多游客手捧年味满满的“战利品”。“2025年春节是第一个世界‘非遗版’春节，很多游客大老远过来，我都会额外画上新春祝福。”南湖菱画非物质文化遗产代表性传承人颜成荣手上忙个不停。

据悉，本次活动将持续至大年初五，活动推出后，已在社交媒体迅速“刷屏”热转。

“我们选择武侠文化为核心，一是致敬2024年金庸先生诞辰百年，二是结合电影《射雕英雄传：侠之大者》定档热度，为游客打造一场‘江湖之旅’。”梅花洲景区项目总经理助理李鹏飞介绍，希望通过这场活动，让每一位游客在梅花洲找到属于自己的“江湖梦”，体验一个既有刀光剑影，又有烟火年味的新春佳节。