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今年的暑期游热度如何，哪些旅游产品成为爆款？近日，多家在线旅游平台发布大数据报告，对2018年避暑旅游消费情况和市场规模进行分析。报告显示，随着暑期旅游旺季开启，国内亲水景点的热度纷纷上涨，避暑旅游定制比例大幅增加，而暑期国内酒店房价呈同比上升趋势。
水上乐园、海滩、漂流成爆款
今年夏天，三大亲水旅游项目水上乐园、海滩和漂流成为人们避暑的热门选择，马蜂窝大数据显示，其中广州长隆水上乐园、九曲溪竹筏漂流和三亚大东海海滩，分别登上三大项目榜首。
马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛表示，避暑是每年暑期的热门出游主题，“亲水旅游”无疑是最佳出游方式之一。从出游人群来看，由于兼具纳凉功能和趣味玩乐，亲水旅游最受3-4人，以家庭为单位的亲子游人群欢迎，其次则是刚放暑假的学生大军。
大数据显示，广州长隆水上乐园热度7月环比上涨71%，三亚大东海海滩和九曲溪竹筏漂流热度也分别增长了63%和39%，由此可见亲水旅游的火爆。而7月至8月间，这些景区也纷纷开发新鲜玩法争夺暑期市场，例如，广州长隆水上乐园邀请多位明星举办“水上电音节”，以吸引热爱潮流的年轻游客。不少亲水景点纷纷开放夜场，以供游客畅玩。
“目前亲水旅游以周边游为主，对便利性有更高要求，因此也较易出现游客扎堆的情况。相比之下，沙滩、漂流更容易吸引远途游客。从整体来看，全国的水上项目和相关景点，都将步入旺季。”马禹涛分析称，华南、东南、西南地区，集中了较多的亲水景点，尽管可能受高温困扰，也抵挡不住北方游客南下的热情。
酒店预订高峰将出现在8月中旬
随着暑期出游需求由亲子游向避暑、亲水等热点切换，交通、住宿等相关中长线出行服务需求的增长也被拉动。日前，同程艺龙发布的《2018暑期国内酒店在线预订趋势》显示，整个暑期国内酒店的预订高峰预计将出现在8月中旬，平均房价预计为403.06元/间夜。
随着预订量的变化，整个暑期的平均房价有小幅波动。暑期国内酒店平均房价最低为348.5元/间夜，出现在7月下旬，最高为441.47元/间夜，出现在8月下旬。与去年同期相比，今年暑期的平均房价略有上升，一方面受益于整体需求量的增长，另一方面，暑期出行人群的消费升级也是重要因素。
需求结构方面，预订量最大的依然是经济型酒店，占比39.7%，其次是星级酒店占比21.6%，民宿、客栈、精品度假酒店等“非标”住宿占比38.7%，“非标”住宿的房价水平在旺季甚至可以超过一些高星级酒店。目的地方面，北京、上海、深圳等十个城市的酒店预订指数位居全国前十名，厦门、三亚、昆明、大理、苏州等热门旅游城市的酒店预订指数排名靠前。
同程艺龙CMO、住宿事业群负责人王强表示，住宿消费的升级是暑期平均房价走高的重要推动因素。人们对于旅途住宿的需求已不再仅仅满足于找一个睡觉的地方，而是对环境、装修风格、文化格调等提出了更高的要求。
除了需求结构的变化外，今年暑期酒店的预订方式上也出现了一些新变化。同程艺龙数据显示，微信小程序和微信“钱包”商城正在成为人们暑期出行预订酒店及交通服务的主流平台。这主要是因为微信与旅行的关系正在变得越来越密切，而且微信平台覆盖了大量非一线城市用户，用户规模非常可观。
来自腾讯CDC的问卷调查数据显示，微信平台目前已经成为人们分享旅游动态的首选平台。另外，微信覆盖了大量来自非一线城市的用户群体，这部分用户形成了酒店在线预订的“新蓝海”。
选择定制旅行比例大幅增加
避暑旅游选择什么方式？日前，中国旅游研究院&携程旅游大数据联合实验室发布《2018年中国避暑旅游大数据报告》，从跨省旅游看，跟团游、自由行的比例相当，选择定制旅行的比例大幅增加。
由于暑期旅游者以家庭、亲子等为主，跟团游依然是重要的方式，通过携程报名的用户近50%选择跟团游产品。特别是东北、西北、西南等边远目的地。年轻用户群主要网上选择自由行产品，自由组合机票、酒店和当地玩乐。周边避暑旅游主要选择自驾游、高铁游，以预订3天以内的城市周边避暑“景区+酒店”为主。
国内避暑旅游呆几天？据统计，4-6天的选择比例最高，其次是1-3天，再次是6天以上。亲子游是避暑游主流，占58%。同事朋友出行也占到14%。带爸妈、情侣夫妻分别占11%，还有6%是独自一人。
避暑旅游花多少钱，哪些城市的市民避暑旅游更愿意花费？根据携程网上相关避暑线路订单费用，报告发布了年度避暑旅游消费排行榜。据统计，从目前的旅游订单看，国内跨省避暑游人均费用达3000元，周边游人均超过700元。
人均花费前十名城市依次是：上海、深圳、福州、宁波、北京、广州、温州、沈阳、杭州、南京。上海以人均3874元排名第一。主要由于选择了更远的目的地，或者更高等级的产品。比如，上海人预订国内游产品，选择4、5钻产品的比例超过八成。
哪些地方避暑花费最高呢？从自由行、跟团游产品的订单人均费用统计看，费用最高的前十名是：兰州、呼伦贝尔、西宁、哈尔滨、长春、丽江、银川、延边、呼和浩特、大理。西北避暑费用相对更高，甘肃线路人均费用超过4000元。(郑洁琳 周人果)
